Neuer Markenauftritt für die allgemeine baugenossenschaft luzern abl
Corporate Design & Webdesign
Die allgemeine baugenossenschaft luzern bietet seit über 102 Jahren bezahlbaren Wohnraum für alle und ist heute die grösste gemeinnützige Wohnbaugenossenschaft der Zentralschweiz. Nach dem Gewinn des Pitches durften wir die abl über eine 15-monatige Entwicklungsphase hinweg bei diesem umfassenden Rebranding begleiten.
Die neue visuelle Identität basiert auf den Grundrissplänen der abl-Wohnungen, was sich in der eckigen Form der Buchstaben im Logo widerspiegelt. Diese solide Basis wird durch eine lebendige Farbwelt, dynamische Trapezformen für die Vielfalt der Lebensformen sowie eine eigens realisierte, sympathische Illustrationswelt aus Händen und Füssen zum Leben erweckt.
Dieses modulare Erscheinungsbild haben wir konsequent über sämtliche Touchpoints hinweg ausgerollt: von der Geschäftskorrespondenz auf Recyclingpapier und digitalen Office-Vorlagen über Vermietungsmappen, Statuten und Siedlungsaushänge bis hin zur Signaletik im öffentlichen Raum. Auch Werbematerialien wie nachhaltige Totebags und Bekleidung wurden umfassend gestaltet. Ein besonderes Highlight zur Generalversammlung bildeten das konzipierte «zämä läbä»-Getränk und ein Animationsvideo, in dem die illustrierten Händchen den Auftritt spielerisch näherbringen.
Auf der neuen, farbenfrohen Website wird das Design im digitalen Raum fortgeführt. Hier sorgt die integrierte Mitgliederplattform «meine.abl» dafür, dass sich die Bewohner:innen vernetzen, Gemeinschaftsräume reservieren oder Schadenmeldungen bequem online erfassen können.
